भारतीय सिनेमा के इतिहास में पिछले लगभग एक दशक से आमिर खान की सुपरहिट फिल्म ‘दंगल’ (Dangal) ने ग्लोबल बॉक्स ऑफिस पर जो मुकाम हासिल किया है, वह आज भी हर बड़े बैनर और फिल्ममेकर के लिए एक अभेद्य किला बना हुआ है। भारत के साथ-साथ चीन और अंतरराष्ट्रीय बाजारों में धूम मचाते हुए ‘दंगल’ ने दुनिया भर में 2,000 करोड़ रुपये की ऐतिहासिक कमाई का जो आंकड़ा छुआ था, उसे आज तक कोई भी हिंदी फिल्म पार नहीं कर पाई है। लेकिन अब, भारतीय सिनेमा के पटल पर एक ऐसा मेगा-प्रोजेक्ट उतरने जा रहा है, जो इस महा-रिकॉर्ड को तोड़ने का माद्दा रखता है।
निदेशक नितेश तिवारी की बहुप्रतीक्षित और भारी-भरकम बजट वाली फिल्म ‘रामायण: राइज ऑफ ए लीजेंड’ (Ramayan: Rise of a Legend) से उम्मीदें आसमान पर हैं। रणबीर कपूर और साई पल्लवी जैसे सितारों से सजी यह पौराणिक फिल्म 5 नवंबर को दुनिया भर के सिनेमाघरों में रिलीज होने के लिए पूरी तरह तैयार है। क्या यह फिल्म ‘दंगल’ के दशक पुराने रिकॉर्ड को ध्वस्त कर नया इतिहास रच पाएगी? आइए जानते हैं इस महामुकाबले के हर पहलू को।
रणबीर कपूर और साई पल्लवी अभिनीत यह फिल्म 5 नवंबर को दुनिया भर के सिनेमाघरों में रिलीज हो रही है। इसका स्केल, बजट और महत्वाकांक्षा भारतीय सिनेमा में शायद ही कभी देखने को मिली हो। और ज्यादातर बड़ी फिल्मों के उलट, इसके बॉक्स-ऑफिस को लेकर चर्चा अब इस बात से आगे बढ़ चुकी है कि क्या यह एक बड़ी ओपनिंग ले पाएगी। असली सवाल यह है कि क्या यह दुनिया भर में उस कमाई के आंकड़े तक पहुंच पाएगी, जो पिछले एक दशक से हिंदी सिनेमा की पहुंच से दूर रहा है? यह एक दिलचस्प संभावना है, लेकिन साथ ही एक बहुत बड़ा दांव भी है।
‘दंगल’ आज भी एक बेंचमार्क बनी हुई है, लेकिन ‘धुरंधर: द रिवेंज’ ने यह दिखा दिया है कि अब कोई हिंदी फिल्म इसके काफी करीब पहुंच सकती है। ‘सैकनिल्क’ (Sacnilk) के अनुसार, रणवीर सिंह की इस फिल्म ने दुनिया भर में लगभग 1,850 करोड़ रुपये की कमाई की। यह इसे भारतीय सिनेमा की सबसे बड़ी ग्लोबल सफलताओं में से एक बनाता है, लेकिन फिर भी यह ‘दंगल’ के कुल ग्लोबल कलेक्शन के आंकड़े से पीछे रह गई। क्या ‘रामायण’ आखिरकार इस फासले को पाट पाएगी? और सबसे अहम बात, इसके लिए क्या करना होगा?
‘दंगल’ का रिकॉर्ड भारत के बाहर बना था
जब दिसंबर 2016 में ‘दंगल’ रिलीज हुई, तो सिर्फ भारत में ही इसका प्रदर्शन शानदार रहा था। फिल्म ने घरेलू स्तर पर लगभग 538 करोड़ रुपये की कमाई की थी। लेकिन भारत तो इस कहानी का बस एक हिस्सा था।
नितेश तिवारी द्वारा निर्देशित – जो ‘रामायण’ के भी निर्देशक हैं – इस स्पोर्ट्स ड्रामा फिल्म को चीन में बहुत बड़ी दर्शक संख्या मिली। वहां, एक पिता द्वारा अपनी बेटियों को पहलवान बनाने के लिए दी गई ट्रेनिंग की कहानी लोगों के दिलों को छू गई। ‘बॉक्स ऑफिस इंडिया’ के अनुसार, चीन में इस फिल्म ने लगभग 1,226 करोड़ रुपये की कमाई की। उस समय की रिपोर्ट्स बताती हैं कि जैसे-जैसे चीन में फिल्म की सफलता बढ़ती गई, इसका कुल वैश्विक कलेक्शन 1,000 करोड़ रुपये को पार कर गया और फिर 2,000 करोड़ रुपये के आंकड़े की ओर बढ़ने लगा।
यह ध्यान रखना ज़रूरी है कि ‘दंगल’ ने अपना यह ऐतिहासिक वैश्विक कलेक्शन सिर्फ इसलिए हासिल नहीं किया कि वह हर जगह एक साथ बड़े पैमाने पर रिलीज़ हुई थी। इसकी सफलता समय के साथ बढ़ती गई, क्योंकि फिल्म को एक ऐसे बाज़ार में नए दर्शक मिले, जिसने इसके कुल बिज़नेस में बहुत बड़ा योगदान दिया।
चीन में रिलीज़ होने से पहले, इसका शुरुआती वैश्विक बिज़नेस लगभग 750 करोड़ रुपये था। चीन ने पूरी स्थिति ही बदल दी।
यही वजह है कि ‘दंगल’ के रिकॉर्ड को चुनौती देना इतना मुश्किल है। यह सिर्फ ऐसा मामला नहीं था कि कोई हिंदी फिल्म भारत और विदेशों में बहुत अच्छा प्रदर्शन कर रही हो। बल्कि, यह एक ऐसी फिल्म का मामला था जो दूसरे बाज़ार में गई और वहां एक बड़ी घटना (phenomenon) बन गई।
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‘रामायण’ को भी इस तरह की सफलता पाने के लिए अपना खुद का रास्ता खोजना होगा।
‘धुरंधर 2’ इसके काफी करीब पहुंच गई थी। क्या ‘रामायण’ उससे भी आगे निकल सकती है?
‘धुरंधर: द रिवेंज’ के वैश्विक प्रदर्शन ने इस चर्चा को ही बदल दिया है कि हिंदी सिनेमा बॉक्स ऑफिस पर क्या कुछ हासिल कर सकता है। चीन या मध्य पूर्व (Middle East) में रिलीज़ हुए बिना ही, इसकी लगभग 1,850 करोड़ रुपये की कमाई ने इसे ‘दंगल’ के काफी करीब ला खड़ा किया – जबकि ‘दंगल’ को शीर्ष पर पहुंचने के लिए चीन में मिली असाधारण सफलता का सहारा मिला था।
यही बात ‘रामायण’ को एक बहुत ही दिलचस्प दावेदार बनाती है।
यह फिल्म एक बड़े इवेंट की तरह रिलीज़ होने जा रही है, इसकी कहानी लाखों लोग पहले से जानते हैं, और इसमें रणबीर कपूर, साई पल्लवी और यश जैसे बड़े कलाकार शामिल हैं। इसे 5 नवंबर से दुनिया भर के सिनेमाघरों में रिलीज़ करने की योजना है, न कि ऐसी फिल्म के रूप में जिसकी वैश्विक सफलता पूरी तरह से बाद में किसी दूसरे बड़े बाज़ार में विस्तार करने पर निर्भर हो। निर्माताओं ने इसे प्रीमियम फॉर्मेट्स में दुनिया भर में रिलीज़ करने की घोषणा की है।
यह एक बड़ा फायदा हो सकता है। अगर फिल्म अलग-अलग बाज़ारों में दर्शकों को पसंद आती है, तो इसे शुरुआत से ही अच्छी गति मिल सकती है। लेकिन दुनिया भर में एक साथ रिलीज़ होने का मतलब यह भी है कि फिल्म की ओपनिंग पर सबकी नज़र रहेगी, और फिल्म को रिलीज़ से पहले बनी भारी उत्सुकता को असल टिकट बिक्री में बदलना होगा।
कुछ शुरुआती हलचल पहले ही देखने को मिल रही है। सैकनिल्क (Sacnilk) की 27 अक्टूबर की रिपोर्ट के अनुसार, दुनिया भर में एडवांस बुकिंग 20 करोड़ रुपये के पार पहुंच गई है। इसमें भारत से लगभग 11.81 करोड़ रुपये (ब्लॉक बुकिंग सहित) और विदेशों से लगभग 2 मिलियन डॉलर की बिक्री शामिल है। ये शुरुआती आंकड़े हैं, न कि फिल्म के भविष्य का कोई पक्का फैसला; खासकर तब, जब अभी भी आठ दिन बाकी हैं। असली परीक्षा तब शुरू होती है जब दर्शक फिल्म देखते हैं।
2,000 करोड़ रुपये की फिल्म के लिए सिर्फ एक बड़ी ओपनिंग काफी नहीं है।
‘रामायण’ का बजट लगभग 2,000 करोड़ रुपये बताया जा रहा है, जो इसे अब तक की सबसे महंगी भारतीय फिल्म परियोजनाओं में से एक बनाता है। यह आंकड़ा ही दांव को बहुत बड़ा बना देता है। फिल्म सिर्फ एक शानदार ओपनिंग वीकेंड के भरोसे नहीं रह सकती, यह मानकर कि बाकी सब अपने आप हो जाएगा।
ट्रेड जानकारों का अनुमान है कि दुनिया भर में लगभग 200 करोड़ रुपये की ओपनिंग फिल्म को एक मजबूत शुरुआत देगी। लेकिन इतने बड़े पैमाने की ओपनिंग, भले ही कितनी भी प्रभावशाली क्यों न हो, यह तो बस शुरुआत है। अपनी सफलता को बनाए रखने और अंततः ‘दंगल’ जैसी फिल्मों को चुनौती देने के लिए, ‘रामायण’ को शुरुआती कुछ दिनों के बाद भी दर्शकों को सिनेमाघरों तक लाते रहना होगा।
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इस बजट को सही संदर्भ में समझना भी जरूरी है। ट्रेड में एक आम नियम के अनुसार, फिल्म की लागत को लगभग 2.5 से गुणा किया जाता है। इस हिसाब से, 2,000 करोड़ रुपये के निवेश के सामने सिनेमाघरों से कमाई का लक्ष्य लगभग 5,000 करोड़ रुपये बैठता है। यह सिर्फ एक मोटा अनुमान है, न कि कोई पक्का आंकड़ा। असल मुनाफा इस बात पर निर्भर करेगा कि प्रोजेक्ट को कैसे फाइनेंस किया गया है, डिस्ट्रीब्यूशन और रेवेन्यू-शेयरिंग की शर्तें क्या हैं, और नॉन-थियेट्रिकल राइट्स (जैसे ओटीटी, सैटेलाइट आदि) से कितनी कमाई होती है।
फिर भी, यह हिसाब हमें चुनौती के पैमाने के बारे में कुछ संकेत देता है। कोई फिल्म ओपनिंग डे के रिकॉर्ड तोड़ सकती है, सोशल मीडिया पर छा सकती है और सैकड़ों करोड़ रुपये कमा सकती है, लेकिन जरूरी नहीं कि वह अपना निवेश भी वसूल कर पाए। ‘रामायण’ के लिए एक मजबूत शुरुआत बहुत जरूरी है, लेकिन यह मंजिल नहीं हो सकती।
और यहीं पर ‘वर्ड-ऑफ-माउथ’ (लोगों की आपसी बातचीत और राय) बहुत अहम हो जाती है।
‘टॉक्सिक’ (Toxic) इस बात की याद दिलाती है कि सिर्फ ‘हाइप’ (बहुत ज्यादा चर्चा) किसी फिल्म को नहीं बचा सकती।
अगर इस पैमाने की किसी फिल्म का हालिया उदाहरण देखें, जो एक चेतावनी भी है, तो वह यश की फिल्म ‘टॉक्सिक’ है। यह फिल्म बहुत बड़ी उम्मीदों, एक बड़े स्टार और ऐसी चर्चाओं के साथ आई थी, जिससे ऐसा लग रहा था कि इसकी वर्ल्डवाइड रिलीज़ एक बहुत बड़ा इवेंट साबित होगी। लेकिन रिलीज़ के बाद दर्शकों की प्रतिक्रिया उस उत्साह को बनाए नहीं रख पाई। फिल्म की वर्ल्डवाइड थिएटर कमाई, इसमें किए गए निवेश से काफी कम रही। ट्रेड अनुमानों के अनुसार, 450–500 करोड़ रुपये या उससे अधिक की लागत के मुकाबले, फिल्म का कुल कलेक्शन लगभग 340 करोड़ रुपये रहा। नुकसान के सटीक आंकड़े अलग-अलग हो सकते हैं, और बॉक्स-ऑफिस की कुल कमाई की तुलना सीधे फिल्म के बजट से नहीं की जा सकती, क्योंकि यह पैसा एग्जीबिटर्स, डिस्ट्रीब्यूटर्स और प्रोड्यूसर्स के बीच बंट जाता है।
मुख्य बात यह है कि रिलीज़ से पहले की चर्चा और दर्शकों द्वारा फिल्म को पसंद किया जाना, दोनों अलग-अलग चीजें हैं।
किसी फिल्म की ओपनिंग बहुत शानदार हो सकती है, लेकिन अगर दर्शक दूसरों को इसे देखने की सलाह नहीं देते, तो फिल्म को संघर्ष करना पड़ सकता है। फिल्म के बारे में नकारात्मक बातें उतनी ही तेज़ी से फैल सकती हैं जितनी कि सकारात्मक बातें। अगर कोई फिल्म पहले वीकेंड के बाद अपने दर्शकों को खो देती है, तो उसके बिज़नेस में भारी गिरावट आ सकती है।
‘रामायण’ अपने दर्शकों को हल्के में नहीं ले सकती। फिल्म का भव्य पैमाना शायद लोगों को सिनेमाघरों तक खींच लाए, लेकिन दर्शकों का अनुभव ही यह तय करेगा कि वे दोबारा फिल्म देखने आते हैं या नहीं, दूसरों को इसकी सिफारिश करते हैं या नहीं, और फिल्म को लंबे समय तक चलने में मदद करते हैं या नहीं।
क्या ‘रामायण’ अपने घरेलू दर्शकों के दायरे से बाहर भी अपनी पहचान बना पाएगी?
शायद यह सबसे बड़ा सवाल है।
‘दंगल’ इसलिए सफल रही क्योंकि इसकी मुख्य कहानी हर जगह के लोगों से जुड़ गई। यह कहानी महत्वाकांक्षा, परिवार, जेंडर से जुड़ी उम्मीदों और अपने सपनों को पूरा करने के लिए किए गए त्याग के बारे में थी। दर्शकों को फिल्म की भावनाओं से जुड़ने के लिए हर सांस्कृतिक संदर्भ को समझने की ज़रूरत नहीं पड़ी। इसी सार्वभौमिकता (यूनिवर्सैलिटी) ने फिल्म को भारत के बाहर भी दर्शक दिलाने में मदद की।
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रामायण का एक अलग ही फायदा है। इसकी कहानी पीढ़ियों से चली आ रही है, जिसमें सत्य, त्याग, कर्तव्य, न्याय और कठिन परिस्थितियों में लोगों द्वारा लिए गए फैसलों जैसे विषय शामिल हैं। भारत में इसका बहुत बड़ा सांस्कृतिक महत्व है और दुनिया के कई हिस्सों में लोग इससे परिचित हैं।
लेकिन सिर्फ परिचित होना ही जुड़ाव की गारंटी नहीं है। फिल्म को इस बड़े पैमाने और सांस्कृतिक महत्व को एक बेहतरीन सिनेमाई अनुभव में बदलना होगा—ऐसा अनुभव जो दर्शकों को सिर्फ अपने दृश्यों से प्रभावित ही न करे, बल्कि उनके दिलों को छू ले।
इसे घरेलू और विदेशी, दोनों बाजारों में मजबूत समर्थन की जरूरत होगी। इतने बड़े पैमाने की फिल्म केवल एक क्षेत्र या एक भाषा वाले बाजार के भरोसे नहीं चल सकती। इसकी वैश्विक सफलता इस बात पर निर्भर करेगी कि यह अलग-अलग क्षेत्रों में कैसा प्रदर्शन करती है, और क्या यह उन लोगों तक भी पहुंच पाती है जो पहले से ही इस कहानी से जुड़े हुए हैं।
यहीं पर ‘दंगल’ के साथ इसकी तुलना मायने रखती है। सवाल यह नहीं है कि ‘रामायण’ बड़ी है या ज्यादा महंगी है। सवाल यह है कि क्या यह उस तरह का भावनात्मक जुड़ाव पैदा कर सकती है जो किसी फिल्म को एक बड़ी घटना (phenomenon) बना देता है।
5 नवंबर पर सबकी नजरें
यहाँ कोई आसान जवाब नहीं हैं। इसका पैमाना बहुत बड़ा है, उम्मीदें बहुत ज्यादा हैं, और इसमें अपार संभावनाएं हैं। लेकिन सारे हिसाब-किताब, अनुमान और भविष्यवाणियां आखिर में एक ही बात पर आकर टिकती हैं: क्या दर्शकों को यह फिल्म पसंद आती है?
अगर ‘रामायण’ को लोगों से अच्छी प्रतिक्रिया (word-of-mouth) मिलती है, शुरुआती वीकेंड के बाद भी इसका कारोबार बना रहता है, और दुनिया भर में इसे दर्शक मिलते हैं, तो यह ‘दंगल’ के लंबे समय से कायम रिकॉर्ड को चुनौती दे सकती है। अगर यह उस रिकॉर्ड के करीब भी पहुंच जाती है, तो यह हिंदी सिनेमा के लिए एक बड़ी उपलब्धि होगी।
अगर यह दर्शकों से जुड़ने में नाकाम रहती है, तो चाहे कितनी भी स्क्रीन हों, प्रीमियम फॉर्मेट हों या रिलीज से पहले की सुर्खियां हों-कुछ भी इसे उस ऊंचाई तक नहीं पहुंचा पाएगा।
यही बात इसे बॉक्स-ऑफिस की एक बेहद दिलचस्प कहानी बनाती है। सालों में पहली बार, कोई हिंदी फिल्म ऐसे मौके के साथ आई है जो ‘दंगल’ के उस रिकॉर्ड को चुनौती दे सकती है, जिसे ‘दंगल’ ने अलग-अलग बाजारों में अपने शानदार सफर के जरिए बनाया था। क्या ‘रामायण’ दुनिया भर में रिलीज होकर और लाखों लोगों की जानी-पहचानी कहानी के जरिए कुछ अलग कर पाएगी? यह तो सिर्फ दर्शक ही तय कर सकते हैं। संभावनाएं असीमित हो सकती हैं। लेकिन सबसे पहले, फिल्म को दर्शकों का दिल जीतना होगा। नितेश तिवारी द्वारा निर्देशित और रणबीर कपूर, साई पल्लवी व यश अभिनीत ‘रामायण: राइज़ ऑफ़ लीजेंड’ 5 नवंबर को दुनिया भर में रिलीज़ होगी।
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